Oder stellen wir die Frage mal anders herum: Muss man nun unbedingt eine Video- oder Filmagentur beauftragen, wenn man fantastische filmische Ergebnisse erzielen möchte, um sein Unternehmen professionell nach außen in einem Film zu präsentieren?
Geben Sie's doch zu - gerade googelten Sie noch: Video Agentur, oder so ähnlich. Nun klingt das ja echt sexy - und mit Sicherheit erstellt Ihnen so eine Videoagentur ganz tolle Imagefilme, Werbefilme, Produktvideos, Recruitingfilme oder Sonstiges aus dem Bewegtbild-Universum der Videoproduktion und des Videomarketings.
Auf der anderen Seite: Agenturen für Video und Filmproduktionen jeglicher Art sind oft unnötig teuer und in ihren Prozessen aufgeblasen. Bei mir - einem Einzelunternehmer - erhalten Sie hingegen alles aus einer Hand, auf Augenhöhe, ohne viel Gedöns - unaufgeregt und direkt. Aber stimmt meine These zu Videoagenturen? Gehen wir der Frage auf den Grund - machen Sie sich Ihr eigenes Bild...
Im Folgenden habe ich für Sie einige Arbeitsbeispiele aus dem Hause Gottwald aus verschiedenen Branchen und Bereichen zusammengetragen, die von Konzeption bis Postproduktion für meine Kunden entstanden sind. Unter dem jeweiligen Video finden Sie immer ein paar Anmerkungen von mir, was mit einer Videoagentur in meinen Augen evtl. anders gelaufen wäre als bei einer Umsetzung durch mich und (in einzelnen Fällen) durch meine ebenfalls selbständigen Partner.
Manche Imagevideos von Filmagenturen und Solopreneuren wie mir selbst haben eine unglaubliche Dichte an einzelnen Szenen und Videobildern. Wie lang haben wir für die oben gezeigte Produktion gebraucht? Raten Sie doch mal! Einen einzigen Tag. Während das nicht immer möglich ist, schafft man in vielen Fällen an einem Drehtag doch schon recht viel. Wäre anstatt eines einzelnen Gottwald nun eine ganze Videoagentur oder größere Produktionsfirma aufmarschiert, rücken die oft mit mehreren Personen, einem größeren Team an, was den Produktionsaufwand schnell unüberschaubar in die Höhe treibt. Aus einem Drehtag werden da schnell mal zwei oder fünf oder mehr. Das sorgt für höhere Erstellungskosten auf Seite der Agentur und für höhere Ausfallkosten für Sie und Ihre Mitarbeiter*innen. Doch, so denke ich mir immer: Am Ende haben Sie, die Kundin, dann trotzdem nur eines vorliegen: einen Film. Der ist oft auch mit weniger Aufwand auf allen Seiten umsetzbar.
Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie wollen einen Produktfilm über Ihr eigenes Produkt in einem Filmstudio erstellen lassen. Da Sie weder wissen was man für so eine Videoproduktion benötigt, wie diese auszusehen hat und umsetzbar ist oder wo sie nun schnell mal ein gutes, erschwingliches Film- und Fotostudio herbekommen, wenden Sie sich vertrauensvoll an eine Videoagentur. Die kümmert sich dann um die generelle Organisation, ein Kamera Team, evtl. eine Regisseurin, mietet ein Studio an und findet einen Cutter, der die tollen Studioaufnahmen im Nachgang zusammenfügt. Klingt nach viel Aufwand und Kosten oder? Und bei mir? Wir besprechen Ihr Anliegen am Telefon, Sie kommen mit Ihrem Produkt in mein eigenes Film- und Fotostudio im historischen Goerzwerk in Berlin und gemeinsam erstellen wir live und direkt zu Ihrer Vision passende Aufnahmen, die ich selbst im Nachgang zu einem Gesamtfilm zusammenfüge.
Und wie sieht sowas am Ende aus? Hier finden Sie weitere ausgewählte Produktfilme von mir.
Insbesondere Coaches, Trainer und Speaker arbeiten oft aus einem ganz eigenen, inneren Antrieb heraus, um Ihre Visionen für diese Welt zu verwirklichen. Wenn es ein Wort trifft, dann wohl dieses: natürliche Persönlichkeit. Je wichtiger diese für Dienstleister und deren Kunden ist, desto wichtiger ist es auch, einen filmischen Partner zu finden, der diese ganz persönliche Authentizität in einen individuellen, überzeugenden Film zu packen vermag. Nun möchte ich nicht pauschal behaupten, größere Videoagenturen wären dazu nicht im Stande. Doch oft haben die, die sich als Agentur bezeichnen, langjährige Erfahrung, viele Mitarbeiter, festgezurrte (und manchmal auch unnötig aufgeblasene) Prozesse. Es besteht die Gefahr, dass Sie am Ende zwar einen professionellen, aber emotional nicht überzeugenden Film erhalten. Ich wiederum gehe auf die ganz eigene Persönlichkeit meiner Kundin oder meines Kunden so detailliert wie möglich ein, höre natürlich erstmal zu was Sie der Welt mitteilen möchten und gebe individuelle Tipps, wie das in meinen Augen erreicht werden kann. So erhalten sie nicht etwa den 212. professionellen Speaker-Imagefilm einer Agentur, die sich womöglich noch genau darauf spezialisiert hat, sondern Ihr ganz individuelles, vor Persönlichkeit strotzendes, auf Ihre Zielgruppe konkret abgestimmtes filmisches Ergebnis. Auch gerade, weil ich eben nicht ausschließlich eine einzige Art von Videos und Imagefilmen erstelle und mich jedes Mal wieder von Null an in ein angefragtes Filmprojekt hineindenken muss, steigt die Wahrscheinlichkeit auf einen wirklich individuell-persönlichen Film enorm an.
Auch bei Recruitingfilmen und -videos ist Persönlichkeit vor der Kamera wichtiger denn je. Bei dieser Art von Film geht es um das Begeistern und Finden neuer Mitarbeiter*innen. Das gelingt am besten, wenn auch die übers Unternehmen Sprechenden (und Sprechendinnen - HA!) am besten Sie selbst bleiben, keine Worte in den Mund gelegt bekommen, unperfekt und Mensch bleiben dürfen. Bei der Durchführung von Videointerviews mit Mitarbeitenden des jeweiligen Unternehmens ist es darum besonders wichtig, mittels einfühlsamen und dennoch klaren Regieanweisungen überzeugende Authentizität im Film zu präsentieren. Womöglich bewerben sich dann ja sogar die passenden Mitarbeiter*innen, und nicht nur irgendwelche, die zwei Wochen später wieder weg sind, weil sie merken "Die sind hier ja alle ganz anders als im Film!" Und hier endet mein Videoagentur Bashing: denn ich bin sicher, auch in Videoagenturen finden sich fantastische Regisseurinnen und Regisseure, dasselbe gilt für tolle Kameraleute, Cutter, Color Grader und Organisationsteams. Aber genau das ist und bleibt der springende Punkt: Warum mit einem ganzen Team arbeiten, wenn Sie alles auch aus einer Hand haben können, ohne zichtausend Abstimmungsmeetings? In Sachen Regie, um beim Thema oben zu bleiben, rühme ich mich persönlich z. B. mit ganz viel Einfühlvermögen, auch mal Spaß am Set und unaufgeregten Fragen und Antworten - das nimmt auch dem letzten Mitarbeiter einer Firma die Angst vor der Kamera! Wie, Sie glauben mir das nicht?! Fragen Sie doch mal die Mädels von der GKK Steuerberatung, die Sie im Filmbeispiel oben sehen und hören...
Bei einer Filmagentur manchmal mehr, bei einem Gottwald manchmal weniger.
Meine erste Antwort, wenn mir die Frage nach dem Preis eines geplanten Videoprojekts am Telefon gestellt wird: "40.000,00€!" - natürlich ist das Quatsch, zumindest solange ich noch gar nicht weiß was genau für welche genaue Zielgruppe mit welchem konkreten Aufwand Ihre Videoproduktion - Ihr Imagevideo, Recruitingvideo oder Produktfilm - gedreht werden soll oder muss. Wie beim Auto, gibt es auch bei einer Filmproduktion den Trabi und den Ferrari - und beides kann im jeweiligen Fall Sinn machen. In aller Regel müssen Sie für einzelne Videoprojekte Budgets ab ca. 3.000,00€ netto einplanen. Erfahren Sie mehr zu Preisen...
Bei einer Filmagentur manchmal länger, bei einem Gottwald geht es manchmal ruck-zuck.
Wenn Sie's eilig haben und schon einen ungefähren Fahrplan vor Augen, rufen Sie mich an - bei zeitkritischen Projekten sind wir vielleicht schon an einem Drehtag mit den Videoaufnahmen fertig, hinzu kommen die vorbereitende Planung (oft in einem einzigen detaillierten Meeting oder Call machbar) und der Schnitt - bei 1 Drehtag können Sie hier mit ca. 3 Tagen Nachbearbeitung rechnen, in Einzelfällen geht es sogar noch schneller. In all jenen Fällen, wo z. B. Mitarbeiter interviewt werden wie bei einem Recruitingfilm, kann man sogar auf umfassende Konzeption im Vorfeld sowie beispielsweise ein Drehbuch verzichten, da die Magie hier vor Ort während der Aufnahme passiert. Allgemein gilt: Zwischen wenigen Tagen bis hin zu mehreren Wochen sollten Sie je nach Anforderungen an/Aufwand für die Fertigstellung Ihres Videoprojekts einplanen, Videoagentur hin oder her. Übrigens: In aller Regel schlage ich nichts auf den Preis auf, wenn Ihr Projekt schon kurzfristig zu einer bestimmten Deadline vorliegen muss. Sie haben's also eilig? ...dann haun'se rin in die Tasten und kontaktieren Sie mich!
Tatsächlich habe ich mal in einem 2021er Social Media Post einer Filmagentur folgende sinngemäße Antwort darauf gefunden: "Ihre Videoproduktion sollte zwischen 4 und 5 Minuten lang sein - nur dann kann gewährleistet werden, dass Sie auch wirklich all Ihre Visionen und Inhalte im Film unterbringen. Bei kürzeren Videos ist das oft gar nicht möglich."
Naja, da hatte die Agentur schon recht, hat aber einen wichtigen Punkt vergessen: die (nicht mehr vorhandenen) Aufmerksamkeitsspannen der allgemeinen Zuschauerschaft... Ihr Firmenvideo darf die Länge von maximal 2 Sekunden daher nicht überschreiten! Nee, natürlich darf's auch länger sein: Gehen Sie hier, je nach späterem Einsatzgebiet Ihrer Filmproduktion, beispielsweise eines Imagefilms oder Recruitingvideos, von optimalerweise 30 bis 120 Sekunden aus, mit fortschreitender Zeit ist leider auch Letzteres immer weniger wahr. Lieber so kurz wie möglich, jedoch bitte nicht gehetzt... lassen Sie z. B. bei untergelegten Mitarbeiterinterviews genügend Luft für Filmteile, in denen auch ausschließlich mal nur szenische Zwischenschnitte eingeblendet werden, um nichts zu überfrachten. Beispielsweise Produktfilme oder kurze Videointerviews mit maximal ein bis zwei Sätzen für Social Media dürfen mit ca. 5-30 Sekunden dann auch mal deutlich kürzer sein. Denken Sie in Erinnerung an den Satz der Videoagentur oben außerdem bitte an Folgendes: Speziell bei Imagefilmen geht es tatsächlich weniger darum, möglichst viele konkrete Inhalte zu platzieren. So ein Film lebt viel mehr von Emotionen ("Gesichter, Gesichter, Gesichter...") und von lebendiger Dynamik, die den Zuschauern Spaß macht und an die man sich gerne erinnert, weil man schon beim Anschauen mitwippen musste.
Ihr Imagefilm oder sonstige Filmproduktionen für Ihr Unternehmen finden hauptsächlich Einsatz auf der Firmenwebsite, auf Social Media oder können natürlich auch anderweitig im Netz platziert werden, z. B. im Rahmen von Facebook-Werbung oder für Google Ads, d. h. für geschaltete Werbeanzeigen. Lassen Sie uns hier im Vorfeld auch unbedingt über das benötigte Format für den jeweiligen Veröffentlichungskanal sprechen! Da eine Videoproduktion wie z. B. ein Imagefilm oder Videointerview (ggf. mit Untertitelung) Sie, Ihr Unternehmen und Ihre Mitarbeiter*innen in angenehmer Kürze authentisch und modern darzustellen vermag, ist Film das in meinen Augen beste Medium zum schnellen Vermitteln vieler Inhalte und v. a. Emotionen. Das funktioniert neben Einsatz im Internet natürlich auch wunderbar offline, sei es auf Ihrem nächsten Messestand oder bei einer Videopräsentation für einen potenziellen Kunden. Teilen Sie zuerst Zahlen, Daten und Fakten... und enden Sie mit einem emotionalen Knall - in Form Ihrer kurzweiligen, knackigen Filmproduktion.
Jede Social Media Plattform stellt eigene Anforderungen an das Format und mitunter auch die Länge Ihrer Videoproduktion. Typisch für Instagram z. B. war lange Zeit quadratisch, mit einer Filmlänge von maximal 1 Minute. Bei Facebook sind 9:16-Hochkantvideos typisch und sinnvoll (letzteres bedingt dadurch, dass Social Media Videos oder kurze Videoclips meistens auf dem Smartphone angeschaut werden - ein Hochkantvideo nimmt dort mehr Platz im Feed ein und sticht somit mehr aus der Masse heraus). Bedenken Sie außerdem: Viele Nutzer schauen sich Videos ohne Ton an. Bei den in Ihrem Videoprojekt eingebundenen Interviewaufnahmen heißt das: Untertiteln Sie diese! Zu guter Letzt: Halten Sie Ihre Filmproduktion so kurz wie möglich, das schreiben Ihnen die immer kürzer werdenden Aufmerksamkeitsspannen der Zuschauer quasi schon vor. Beispielsweise sollte ein Produktfilm oder Werbespot ca. 5-30 Sekunden lang sein, ein Erklärvideo oder Recruitingfilm mit ganz konkreten gesprochenen Inhalten darf hingegen mit bis zu ca. 2 Minuten auch mal etwas länger werden. Abhängig ist die Videolänge aber nicht nur von den Inhalten, sondern auch von der jeweiligen Plattform, auf der Ihr Videoprojekt veröffentlicht wird. Kontaktieren Sie mich bei weiteren Fragen...